领克900这台车,大概率起售价会在30万左右徘徊,理由无外乎以下三个。
01 市场容量
30万-40万级市场,插混新能源SUV市场的发展空间巨大,统计市场之后,用户对这一价格区间的产品接受度较高。
过去,这是BBA的核心市场,这一细分市场对于新产品的接受力是极强的,有大量消费者都愿意为科技、设计、新技术买单。
价格超过这一区间的产品会面临用户群体紧缩的问题,退一步来看非常成功的AITO M7、理想L系,都驻足在这一市场中。
领克是非常聪明的,从全新的Z20定价、定位就能看出来,领克抓住了定价的规则,所以重量级产品领克900,定价会遵循市场、用户规则。
02 领克产品序列规划
目前领克在售的新能源车型有Z10、Z20、07、08、09,尺寸最大的领克09 EM-9,起售价在30万左右,终端价格在26万左右。
但遗憾的是,领克09并没有在30万级市场站稳脚步,客观来说表现是不及预期的。
按照目前强大的30万级以上新能源消费能力,领克必须要推出一台30万以上的产品,且定价要稍高于领克09 EM-P,定价要合理,产品力要主流。
换句话说,按照领克900目前的参数和定位,其大概率要比领克09 EM-P的产品力高出至少一个档,定价遵循AITO M7以及理想L7法则。
只要入门车型的定在30万左右,就能用新时代的设计语言和技术积累,精准收割由BBA转化而来的用户群体。
03 看看老对手WEY的定价
中国的老牌高端品牌,成功活下去的只有WEY和领克。
这两大品牌博弈了8年时间,是朋友也是对手,WEY全新蓝山的定价在30万左右,做到了月均6000台左右的销量。
这是非常成功的成绩,至少对于WEY来说非常优秀。
这也意味着市场在抉择方面,更认可30万-35万左右的中大型新能源插混SUV,显然领克900就是这样的产品。
WEY全新蓝山的单月销量目前在6000台左右,均价30万左右,领克900可以用自己的品牌势能高出WEY半个身位,那么大概率预测,领克900的起售价最高不会超过33万。
大胆一点,起售价32.98万,比理想L7的终端价高出3万左右,如果还能走量就已经是一个巨大的成功。