汉兰达之外,在腾势D9强势崛起后,丰田的赛那/格瑞维亚年销量也超过了12万辆,传统MPV老炮别克GL8,去年依然稳稳保持月销万辆的规模,起码在三排座的SUV、MPV领域,中国消费者对燃油车的需求依然非常旺盛。
做了这么长的铺垫,其实就是为了验证日产探陆上市的合理性,真实市场终端的用户需求,确实扎扎实实的。
日产探陆瞄准的,
是怎样的客户群体?
不管是官方资料还是上市发布会,日产探陆都显得有些不同寻常,作为一款旗舰级的重磅SUV,官方基本没花多少篇幅介绍技术细节或产品亮点,发布会上领导上台也基本只是最后两分钟公布售价,绝大部分的时间,都留给了主持人和客户的交流分享。
在发布会上,日产请来了三组已经下单的真实客户,背后的安排可以说别有深意
第一组客户,是一个家庭的三代4口人,作为爸爸的车主讲述了抽身工作、回归家庭后,考虑买一台适合全家人出行的新车,日产探陆的大尺寸、大空间满足了他的需求,这也是探陆作为三排座中大型SUV的基本定位。
第二个客户也是个奶爸,他对汽车的了解更多,为了带孩子多看看世界而考虑买一台新车,前期考虑过理想L8等新能源车,但多屏幕、“大电视”的卖点,反而成为影响孩子健康的一个短板。他认为既然出门了,就应该多看看世界,而不是继续看屏幕,作为一个新晋奶爸,我对这点其实是有共鸣的。
第三个客户则以另一个角度,给出了选择燃油车的理由,就是在他生活的东北,不管是纯电还是插电混动车,充电、续航以及日常用车的体验都不理想,而燃油车却完全不存在类似问题。这个理由简单直白,但也是新能源车短期内都很难解决的一个短板。
就像上面分析的,目前中国市场对燃油车的需求依然非常庞大,而东风日产则在这些群体中,精准找到了匹配这些需求的目标客户,这是成功的基本前提,也只有找准客户之后,才能有所侧重地去留住他们。
抛开动力方式的争论,
日产探陆是台好车吗?
探陆的基本定位和汉兰达、理想L8/L9等热销车型相同,就是满足多成员家庭舒适的出行需求,这个定位的要素,是尺寸和空间。
从级别定位来讲,探陆是一台中大型6/7座SUV,比汉兰达、锐界L等中型SUV都要高一级,但是即便在中大型级别里,探陆的尺寸依然非常突出。
车长5130mm,比曾经的SUV空间标杆大众途昂还长了78mm,不过2900mm的轴距,又比途昂短了80mm,尺寸方面两款车互有长短,基本打平。
至于同属中大型的理想L8和问界M7,车身长度都比探陆短一些,尤其是问界M7,2820mm的轴距实际上只是普通中型SUV的水平。
至于汉兰达和锐界L,和探陆的尺寸差距就更明显一些,尤其是汉兰达,车长、车宽都更小,属于一眼就能看出体量差距的状态。
突出的尺寸,为探陆带来了足够宽裕的二、三排空间,虽然第三排无法像一些MPV那样跷二郎腿,但是它做到了三排座都能实现体面、舒适的状态,而这基本是当下三排座SUV所能实现的极限。