众所周知,雷克萨斯品牌卖得就是一个“高品质”,可近几年发生的事故、召回,让其所有的品质光环暗淡。去年,一辆售价上百万的雷克萨斯LM,在行驶过程中发生交通事故,车辆发生撞击后,车门全部锁死,导致车内人员无法逃生。碰撞后车门自动解锁,这好像是一件很小的事情,但雷克萨斯却没有完成,更何况还是一辆百万售价车型,因此人们对雷克萨斯的做工也有了质疑。
而在今年上半年,雷克萨斯更是启动了大批量召回,涉及22965辆车型。包含燃油泄露隐患、GPS天线线路端子接线不当,GPS天线无法正常工作,不能为车辆提供位置信息等。一时间,雷克萨斯秉持的“工匠精神”被不少中国网友群嘲,市场口碑直线下滑。
除了“品质”外,另一影响雷克萨斯销量的原因就是,自主新能源车企的蓬勃发展,以理想为代表的造车新势力,对于配置的堆砌、豪华感的营造,已经超过了雷克萨斯。就拿40万价位以上的雷克萨斯RX举例,定位中大型车的它用的是前麦弗逊+后多连杆式悬架组合,而价格差距不大、定位一样的理想L9,则是用的前双叉臂+后五连杆悬架。就硬件水平来看,后者明显更有优势。
而在这信息化透明的时代,人们想要全方位地了解一款车很简单,一番配置对比下来,就能发现雷克萨斯的性价比不是一般的低。而更让人难以接受的,雷克萨斯对此毫不脸红,甚至高举“工匠精神”的大旗。
可是,在中国以外的欧洲、北美市场,雷克萨斯却主打性价比,以ES300h为例,中国市场售价48.89万元,而在北美市场却仅售5万美元(折合36万)。大概可以算一下,中国地区的雷克萨斯溢价是美国的136%。试问,两个地区都是在卖“工匠精神”,雷克萨斯凭啥卖给中国人这么贵?