从市场发展趋势来看,中国品牌MPV切中的是在消费升级,体验提升的前提下,能够产生增量的区间。这个区间则是分布在35万级的价格带上。往上看,奔驰V级乃至威尔法、埃尔法定的调太高,基本是覆盖纯商务接待市场,目标的用户本身就是非价格敏感型。往下看,五菱宏光、风行菱智太过商用,不在日常家用范畴之内。同级看,别克GL8、丰田赛那产品力均衡,但在智能方面则相对保守,同时动力形式上也都以燃油车思路打造产品。这样来看,智能、新能源再叠加MPV本身在空间与乘坐舒适性上的长版,就构成了如今中国品牌做MPV的优势。
现阶段下,腾势D9就是一个很好的例子。从产品角度看,插电混动与纯电两种动力形式的存在,依托于比亚迪在新能源领域上的实力,让腾势D9在续航与动力性能表现上,对海外品牌就形成了先发优势。同时,智能车机生态的应用,也让MPV从功能属性开始进一步向场景属性转变。此外,对于第二排座椅在舒适性上的打造,与车内更加宽敞通透的空间,也直接契合了大家庭出行场景下,每位家庭成员的实际用车需求。
从市场角度看,对于目前的中国品牌而言,做出具备上述产品力的车型并不是难事。而难就难在对于产品的定位和背后依靠的品牌。
前者,是要在解决用户实际痛点基础上,卷的合理。这不是单纯配置的堆砌。前几年的SUV和轿车市场就是一个很好的例子,嘴上说的是要向上高端,但最终只是做到了用华而不实的配置堆砌,来凸显自己的“好”。所以,在今天要想真在MPV市场卷一把,就要把产品标签做的明确,同时要回归MPV车型的产品本质:既用户需要一台气场高级且坐着舒服的MPV。
后者,是产品能否真正获得稳定销量的支撑。行业内存在黑马,但不会总有黑马。品牌号召力依旧是用户选购时的重要考虑标准,尤其是在新能源转型的大趋势之下。腾势D9为什么能卖这么好,除去产品力能打之外,离不开近一年多以来母公司比亚迪在新能源转型中的强势表现。用户认可,信任比亚迪的技术实力,自然也就会对腾势D9有着更多青睐。换作四五年前,彼时的腾势产品力并不差,但当时的比亚迪还远没有形成今天的气候,自然也就成为叫好不叫作。
如果说腾势D9代表了现阶段下中国MPV展现出的力量,那么之后还有一个品牌具备着继续助力中国MPV冲高的实力。这就是魏牌新能源即将推出的高山。
高山的即将入局,也意味着中国MPV将进一步改写这一市场的价值定义权。
首先,从设计理念来看,高山可谓是将MPV的本质进行了恰到好处的表达。豪华而不夸张,自然而不平庸,庞大而有细节,都是高山第一眼给人的感觉。此前国内品牌力图打造的高端MPV,似乎是跟了新势力设计风格的风,总会有一种刻意显示前卫科幻的取向。这种设计,放在SUV和轿车上并不会有违和感,但在追求稳重自然的MPV领域,既不会显得高级也不会显得前卫,很像一种“自我感动”的设计。而高山就很清楚这一点,在外观内饰设计上,尽可能的保持了一种平衡。
其次,在乘坐体验上,高山为零重力座椅做了“改良”。从实际用车角度看,零重力座椅虽然舒适,但座椅形态的改变,虽然乘坐舒服但形式过程中的安全性却无法得到保障。因此,高山就把座椅按照够宽、够大、够厚的基础上,在需要硬的地方硬,需要软的地方尽量舒适。并且将第二、三排座椅共用轨道,为后排乘坐与储物空间带来更多可调性。
另外,在驾驶与技术层面,高山采用长城汽车的DHT-PHEV混动系统,2挡DHT设计同时兼顾了动力与能耗的表现,既开起来不会为动力发愁,也不会产生纯电MPV的里程焦虑。毕竟,MPV的很多使用场景,都与长距离驾驶有着强关联。