2018年是SUV市场的拐点,SUV增速降至个位数,降幅异常明显,广汽菲克的销量增长速度也开始逐渐放缓。2018年,广汽菲克销量降至12.52万辆;2019年,其销量仅为7.39万辆;2020年进一步恶化,销量降至4.05万辆。
广汽菲克销量下滑与车市的变化密切相关,但究其原因,更多的是其自身问题导致了当前的窘境。合资SUV的发展状态,与产品更新速度、市场灵敏度等因素密切相关,自2018年后,广汽菲克迟迟没有推出新产品,产品更新迭代速度远落后于其他主流合资品牌,老款车型已不能维系销量,仅有的SUV产品布局也显得过于单一。
品牌力落后于主流合资品牌,同时遭到自主品牌阻击,如BJ40、坦克300的出现,逐渐蚕食Jeep的市场份额。
Jeep全系深陷质量的泥沼,也是导致销量下滑的重要原因。2018年,央视3·15晚会上曝光“机油门”事件,将正处于巅峰的Jeep拉下了神坛。Jeep自由光、指南者等主销车型相继出现“烧机油”的问题,引发了大量车主不满,投诉率飙升。广汽菲克不得已召回14.39万辆装配2.4L发动机的车型,这一数量超过了2018年广汽菲克的年总销量。