面对消费升级，消费品质提升等因素，皇冠从一款车型升级为全新的产品矩阵。去年11月15日，全新皇冠品牌焕新战略发布。皇冠品牌的焕新，不仅是产品矩阵的扩充，更基于对细分市场的持续洞察，通过快速导入新产品，全方位满足用户多样化的高阶需求——随着全新皇冠SportCross和全新皇冠Sedan的陆续导入，与皇冠威尔法、皇冠陆放组成布局四大高端细分市场的全新产品矩阵，皇冠品牌将迅速成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌。
皇冠品牌的焕新，也是工艺水准的精进。在生产工艺上，一汽丰田也给予了皇冠最高标准的品质打造。基于TNGA架构，一汽丰田从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度重新定义“皇冠级”制造标准。
例如，在品控管理方面，采用丰田一级品质标准，最大程度保证高品质一致性；制造工艺方面，拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手确保皇冠级焊点精准；通过42台机器人8道工序喷涂，确保皇冠级喷涂精度；以严苛的公差管理和品质管理的一体式冲压，确保皇冠级车身造型精度……
在质检层面，皇冠更是一汽丰田的桂冠，确保每一台交付给用户的产品，都必须是“皇冠级”水准。以皇冠陆放为例，每一辆皇冠陆放都要经过约2000余项质检评价项目的严苛质检，以及高温高寒环境和极限路况的严苛测试，确保满足丰田全球品质监查(SQA)“0不良”合格率。
全新皇冠SportCross还是“丰田先进技术的新旗舰”，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，搭配E-Four电子四驱系统，转弯时轻松舒适、直线时平稳踏实、加速时信心满满。全新皇冠SportCross是“年轻一代的皇冠”，也是更具运动与豪华的新皇冠。