9月24日,劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则广告片,请晚晚和林瀚这对网红夫妻来做推广。但广告片刚一露出,由于晚晚夫妻俩此前的情史、炫富、政治立场等问题,在网上口碑不佳,这让一众劳斯莱斯车主感到受到了冒犯。
有网友在广告片下方评论道,“这推广人太掉价了吧”、“吐了,品牌PR可以辞职了,做背调了么”、”为啥要请他俩,视觉污染“、“政治立场有问题,背人命的失信人员,贵品牌也敢请?”
还有网友自称劳斯莱斯车主,并发出了与劳斯莱斯合影的两张照片,表示,“请晚晚,瞬间拉低了我库利南bb版的格调,不相信的话,请官微私信我,我给你看我的购买记录。”
网友晒图自称是劳斯莱斯车主
“代言人”亲自上线回怼对此,推广人林瀚直接在官微下方回怼,你这种发购车发票和发手表按在车标上的人呢,可能确实不能理解。并晒出了自己的劳斯莱斯魅影行驶证,称回北京再发三个,不就是车吗?
林瀚晒出的行驶证被曝是李晓红的车
不过有火眼金睛的网友从车牌末尾的“234”看出,这台魅影是林瀚干爹李晓华那台,只是上了林瀚的名字,称“林瀚只是代持”。
两个人的黑历史被挂了出来。晚晚是第一批的豆瓣女神,曾有众多文艺圈男友,比如摇滚乐队的molds主唱刘舸,未成年就与之在一起的已婚艺术家刘野等。此外,据称晚晚还背负人命官司,还曾和辱华大使合影。
而林瀚据说背景了得,家族涉政、商、文三界,自己喜欢搞艺术收藏。和晚晚举行了出名的骑白马、古堡婚礼后,一起创办了木木美术馆。虽然从事文艺事业,但两个人的格调似乎不高,林瀚自己还发布过“掐咪照”等一系列低俗照片。晚晚陷入与婆婆共用爱马仕包包、炫耀租住的豪宅等丑闻。此外林瀚还被曝出开车不系安全带这类不当行为。
夫妻俩的白马婚礼和不雅照
劳斯莱斯的流量生意劳斯莱斯请晚晚夫妇推广究竟是为什么?不是为了逼格,而是为了流量。
作为顶级豪车之一,尽管劳斯莱斯越卖越贵,但不影响它越卖越好。今年一季度,劳斯莱斯交付了1380辆,同比增长62%,创下自公司成立116年以来最高的季度销量。
劳斯莱斯各车型的市场需求均强势上涨,其中,全新古思特和库里南的市场需求尤为强劲,其订单已排至2021年下半年。尤其是中国市场,约占劳斯莱斯总市场的30%。
在销量高涨的同时,劳斯莱斯的产品线从最初的两种车型扩展到5个系列10个车型,前不久还正式宣布旗下首款纯电动车闪灵(Spectre)将正式进行道路测试,计划在2023年4季度发售,且声称自2030年起将不再从事内燃机车型的生产及销售。
在转型的压力面前,劳斯莱斯曾经标榜的“三档消费群体”审查标准遇到渴望阶级跨越的中国有钱人也逐渐松动。“最高级别的银灵系列,只会出售给各国的首脑、政要以及皇室成员;第二档的银羽系列,只会出售给有影响力的企业或者集团以及社会知名人士;第三档是普通的有钱人,但要求购买者必须没有犯罪记录与黑社会背景”,这在带货网红面前什么都不是。